Publico
  • Úvod
  • O nás
    • Pridaj sa k nám
  • Vydanie knihy
    • Editorská redakcia
    • Korektúry
    • Obálka
    • Sadzba
    • Sprievodné údaje
    • Tlač knihy
    • E-kniha
    • Predaj knihy
    • Sledovanie predajov
    • Promo
    • Knižný crowdfunding
  • Cenník
    • Online kalkulačka
    • PREMIUM+
    • CHOICE+
    • BASIC+
  • Blog
  • Kontakt
Publico

Tajomstvo č. 18: Cena knihy nie je všetko

Home / Blog / Seriál / Tajomstvo č. 18: Cena knihy nie je všetko

Tajomstvo č. 18: Cena knihy nie je všetko

By Monika Zbínová inSeriál

Cena knihy je dôležitá. Ale ak by bola jediným, na čom záleží, ľudia by sťahovali len e-knihy zdarma (a že ich nie je málo!).

Prečo ľudia za knihy platia?

Rovnakú otázku by sme si mohli položiť aj v prípade iných umeleckých diel – hudobných albumov, filmov, obrazov a pod. Všeobecne by sa dalo povedať, že ak kniha prináša čitateľovi istú hodnotu, cena knihy bude len jedným faktorom, podľa ktorého sa bude pri kúpe rozhodovať. Aké sú tie ďalšie?

Dĺžka

Je rozdiel, ak je vaša kniha románom, ktorý by v tlači vyšiel na niekoľko sto strán. Napríklad v porovnaní s vydaním krátkych poviedok, vtipov, myšlienok na zamyslenie alebo výberom receptov.

Samozrejme, existujú aj výnimky. V prípade kníh založených na informáciách o nejakej téme (napr. rady ako vydať knihu 🙂 nie je dôležité, či ju viete roztiahnuť na 300 strán, ale či viete o danej téme hovoriť pútavo, užitočne, a aj stručne. V týchto prípadoch sa menej rovná viac.

Čitateľská vášeň

Najmocnejšie marketingové tajomstvo je napísať takú super úžasnú knihu, ktorá sa bude predávať sama. A to hlavne kvôli tomu, že každý, kto si ju prečíta, si povie „Wow!“ a povie o nej svojim priateľom, rodine… čo povie – prinúti ich si ju kúpiť – lebo je taká dobrá!

Fanúšikovská základňa

Môžu to byť vaši zákazníci, čitatelia vášho blogu, návštevníci vašich akcií, priatelia, alebo čitatelia, ktorých ste si už získali. To je fanúšikovská základňa a môže byť pekne rôznorodá. V každom prípade platí, že ľudia, ktorí vám fandia, sú menej citliví na cenu, za akú svoju knihu ponúkate. Vašu prácu alebo vaše knihy už poznajú a vážia si ich, preto nemajú problém zaplatiť aj vyššiu čiastku.

Knižné série

Harry Potter, Twilight, Hry o život, 50 odtieňov sivej, ale aj knihy od Dominika Dána, Jo Nesba a pod. Všetky spája dôležitý fakt – tieto knihy na seba nadväzujú. Niektoré priamo a najlepšie je čítať ich presne za sebou, iné sa dajú čítať aj poprehadzovane.

Vždy ale vytvárajú rovnaký psychologický efekt – ak sa vám nejaká kniha zo série páčila, je veľmi pravdepodobné, že siahnete aj po ďalšej. Či už kvôli tomu, že viete, akú mieru napätia či zábavy môžete čakať, alebo preto, lebo ste zvedaví, ako bude dej pokračovať.

Z pozície autora je to jasná výhoda: ak vaše knihy nadchnú, na prípadné pokračovania už budú čitatelia čakať v (pomyselných) radoch.

Promo

V tomto momente nezáleží, v akej forme, pretože každá kniha vyžaduje trochu iný prístup. Ale skúste sa opäť vcítiť do kože potenciálneho zákazníka: ak vás reklama, ohlasy ľudí, recenzie alebo čokoľvek iné presvedčí o tom, že „túto knihu musíte mať“, nekúpili by ste si ju, či by stála 3, 5 alebo 10 eur? So stúpajúcim záujmom citlivosť na výšku ceny klesá.

Cena knihy vs. vnímaná hodnota

Kniha hodná čítania je kniha hodná čítania. Ale aj tak – naše peňaženky nie sú stále plné ako solnička v rozprávke Soľ nad zlato. Nemôžeme si kúpiť všetky knihy, ktoré by sme chceli.

To znamená, že každé rozhodnutie o kúpe knihy závisí od rôznych faktorov, ktoré majú pre každého inú váhu. Vnímaná hodnota je to, čo ja, čitateľ, budem z tejto knihy mať v porovnaní s tým, koľko do nej investujem (peňazí, času, pozornosti).

Pri beletrii sa chce čitateľ zabaviť na dobre napísanom príbehu. Pri literatúre faktu zase hľadá informácie či návody, ako vyriešiť nejaký problém.

Pri kúpe beletrie si dávajú ľudia viac pozor na cenu – z praktického dôvodu: romány majú v literatúre najväčšiu konkurenciu. Pri odbornej literatúre všetko závisí od aktuálnosti a užitočnosti informácií. Čím aktuálnejšími a špecifickejšími témami sa kniha zaoberá, tým je menej pravdepodobné, že už existuje rovnocenná alternatíva. Ste expertom v nejakej (práve populárnej) oblasti? Nebojte sa svoje vedomosti a skúsenosti patrične ohodnotiť.

Viac zarábať alebo získavať fanúšikov?

Ako začínajúcemu autorovi vám nižšia cena skôr pomôže pritiahnuť nových čitateľov, ktorí vám budú chcieť dať šancu. Je jasné, že kniha za 3 eurá sa bude predávať lepšie ako 10-eurová, ale z drahšej máte zase väčší zisk.

Preto by ste mali vždy porozmýšľať, či je vaším cieľom skôr ihneď zarábať alebo budovať fanúšikovskú základňu.

Cena knihy: 0 €

Autori, ktorí už majú na konte viac kníh, by mali určite pomýšľať na ponúknutie niekorej z nich za špeciálne nízku cenu, prípadne úplne zadarmo. Matematika je jasná: ak čitateľa takáto kniha zaujme, bude vedieť, že kúpou vašej ďalšej knihy oveľa menej riskuje kúpu mačky vo vreci.

Seriál Tajomstvá vydávania e-kníh

  1. Prepisujeme pravidlá vydávania e-kníh
  2. Päť dôležitých trendov, ktorým čelí vydávanie kníh
  3. Tajomstvo č. 1: Napíšte skvelú knihu
  4. Tajomstvo č. 2: Napíšte ďalšiu skvelú knihu
  5. Tajomstvo č. 3: Nerozhadzujte peniaze, rozmnožujte ich
  6. Tajomstvo č. 4: Kniha si zaslúži pekný obal
  7. Tajomstvo č. 5: Premeňte svoje limity na potenciál
  8. Tajomstvo č. 6: Čarujte s metadátami
  9. Tajomstvo č. 7: Budujte dôveru svojich čitateľov
  10. Tajomstvo č. 8: Vážte si svoj čas
  11. Tajomstvo č. 9: Objavte nekonečné možnosti distribúcie
  12. Tajomstvo č. 10: Vyhnite sa exkluzivite
  13. Tajomstvo č. 11: Ponúknite (aspoň) 1 knihu zadarmo
  14. Tajomstvo č. 12: Trpezlivosť ruže prináša
  15. Tajomstvo č. 13: Dôveruj, ale preveruj alebo Nástrahy pirátov
  16. Tajomstvo č. 14: Vybudujte si základňu. Značka: už včera bolo neskoro
  17. Tajomstvo č. 15: Spustenie predaja ako nekonečný príbeh
  18. Tajomstvo č. 16: Študujte bestsellery
  19. Tajomstvo č. 17: Obrňte sa hrošou kožou
  20. Tajomstvo č. 18: Nie všetko je o cene
  21. Tajomstvo č. 19: Čarovný prútik menom predpredaj
  22. Tajomstvo č. 20: Definujte si svoj vlastný úspech

Voľne preložené podľa e-knihy Marka Cokera – The Secrets to Ebook Publishing Success. Knihu si môžete zadarmo stiahnuť na stránke smashwords.com alebo ju čítať na pokračovanie na našom blogu.

cenapredaj
98 Posts
Monika Zbínová
Som autorkou internetových projektov venovaných jazyku, copywritingu a knihám. Píšem na svoj blog monicqa.sk a intenzívne žijem vo svete sociálnych médií. Mojou vášňou sú elektronické knihy, ktoré s radosťou vytváram a propagujem. Okrem toho píšem knihu o selfpublishingu - buďte pri tom aj vy!
  • Tajomstvo č. 17: Negatívne hodnotenie? Obrňte sa hrošou kožou
    Previous ČlánokTajomstvo č. 17: Negatívne hodnotenie? Obrňte sa hrošou kožou
  • Next ČlánokTajomstvo č. 19: Čarovný prútik menom predpredaj
    Tajomstvo č. 17: Negatívne hodnotenie? Obrňte sa hrošou kožou

Related Posts

Tajomstvo č. 20: Definujte si svoj vlastný úspech
Seriál

Tajomstvo č. 20: Definujte si svoj vlastný úspech

Tajomstvo č. 19: Čarovný prútik menom predpredaj
Seriál

Tajomstvo č. 19: Čarovný prútik menom predpredaj

Tajomstvo č. 17: Negatívne hodnotenie? Obrňte sa hrošou kožou
Seriál

Tajomstvo č. 17: Negatívne hodnotenie? Obrňte sa hrošou kožou

Tajomstvo č. 16: Študujte bestsellery
Seriál

Tajomstvo č. 16: Študujte bestsellery

Pridaj komentár (Cancel reply)

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*
*

Čo robíme?

  • Vydanie knihy
  • Balíček PREMIUM+
  • Cenník

O nás

  • O nás
  • Blog
  • Pridajte sa k nám

Info

  • Kontakt
  • Publicopedia
  • GDPR

Prihláste sa do newslettra



      publico-logo-white

      © Dibuk, s.r.o. 2024

      Copy